ブランドエクイティ

ブランドがもつ貸借対照表にのらない目には見えない資産のこと。具体的には、名前や品質に対する消費者の認知度や競争優位性、馴染みや愛着の深さ、名前を見聞きした際に連想されるイメージや信頼度、知的財産権や商標権、業界内やクライアントに与える影響力など、です。経営姿勢や戦略次第で、増加もすれば減少もします。