PESOモデル

現代型の4つのメディア戦略を包括的に表した言葉。外部広告を使う「Paid Media」、口コミや報道による「Earned Media」、SNSの拡散による「Shared Media」、自社サイトやブログで発信する「Owned Media」の頭文字を取っています。

新聞・テレビ・ラジオ・雑誌という従来のカテゴリーでなく、冒頭の4つの概念を次世代型メディア戦略の柱とする視点です。